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“吝啬鬼”花钱真的会“心痛”
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路透纽约3月18日电每个人都可能有个花钱比较小气的朋友,但最近一份调查报告表明,他们在花钱的时候可能真的会“心痛”,所以请不要让他们难堪。 从2004年末至今的31个月间,美国研究人员对13,327名被访者展开了调查,想弄清楚为什麽在花钱的时候人的表现会不太一样。 尽管大家听说过很多美国人挥霍无度的例子,研究人员们惊奇地发现其实抠门才是更普遍的现象。“小气鬼”和“败家子”的比例大概是3:2。 来自宾夕法尼亚大学的研究者斯科特?里克(ScottRick)称商品的价格和购买者的收入水平都不是影响花钱的因素。“小气鬼”们称在把钱花出去时他们真的会产生痛苦的感觉。 里克在发言中说道:“他们省钱不是为了将来考虑,而是花钱的时候会感到情感上的痛苦。” 里克和他的同事,卡内基梅隆大学的辛西娅?克莱德(Cynthia E.Cryder)、乔治?罗文斯泰恩(GeorgeLowenstein)发现,女性“吝啬鬼”和“败家子”差不多是一样多的,而男“吝啬鬼”的数量是“败家子”的三倍。 年龄也有点关系,30岁以下的人中,“吝啬鬼”比“败家子”只多一点点,而70岁以上的人“吝啬鬼”比“败家子”多5倍。 这份即将在《消费者研究》杂志(Journal ofConsumerResearch)上发表的报告还称“败家子”在花钱的时候一点都不“痛”,所以他们总比自己原本打算花的要多。 研究者表示:“节约者一般是出于对节俭行为本身的兴趣,而"吝啬鬼"则是因为花钱的时候会心痛。” 但让小气者掏钱也是有可能的。他们会用信用卡付帐,但不太愿意负债,而且对降价等营销策略更为敏感。
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