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如果你在11月10日早上打开雅虎中国的主页，那么你会发现雅虎变脸了。一个以搜索工具框为主体的页面，取代了之前链接众多的典型门户首页，整个界面感觉非常的清爽。
事实上，自从Google成功以后，Google式的简洁主页似乎在一夜之间成为了各大网站主页整容的最佳范本。有"中国Google"之称的百度自然不必说。有网友甚至调侃说，百度模仿Google最成功的地方就在主页——简洁的界面和被重点突出搜索功能，成为了百度在中国复制Google成功之路的秘诀之一。从已经成为回忆的一搜，踌躇满志的搜狗到追求互动的爱问，中国各大门户开设的搜索站点也无一例外有一张简洁的Google脸。
然而，主页真的越Google、越简洁越好吗？
这里不妨让我们来探讨一下Google简洁主页受欢迎的原因。Google成名之前的互联网是门户的时代。对于门户而言，主页是一个向网友展示其海量信息的平台。于是乎，大大小小的板块和繁多的链接成为了成为了门户主页招牌式的脸孔。而对于Google而言，海量的信息可以通过其强大的搜索实力来提供给用户。在这种情况下，主页指引消息的功能被大大弱化。于是也就有了Google主页这张招牌式的简洁面孔。无论当时的评论如何批评Google不动商业化，事后"简洁的主页"还是被证明为是Google成功的一个重要原因。
无疑，"简洁面孔"带来的清爽感受是网友所欣赏的，但是过度清爽的首页也存在着隐忧。别以为，评论家们对于Google主页的负面评论是完全没有道理的。正如网易公司产品总监潘劲松所说，"从网民的使用习惯来说，搜索几乎是没有什么黏着成本的"。简洁主页代表着的搜索服务虽然创造了Google、百度的财富神话，但却并不是一项可以旱涝保收的业务。如果要增强业务的黏性，就需要增加IM、邮箱、社区等应用——Google先后推出Gmail、Google Talk很可能也是意识到了这点。
但是，一旦推出这些新的应用，很可能就会破坏主页原有的"Google式简洁"，这就陷入了一个矛盾了。而各类个性化搜索服务的推出更是加速了这一矛盾的爆发。看看中国最大的搜索引擎百度吧，首页上仅展示了7个常用服务，而一个小小的"更多"链接背后却隐含了百度目前多达22项的服务（含hao123、百度公社）和2个软件的下载链接。首页的7个常用服务的确能够方便地满足网友的需求。但是如果用户希望使用百度地图搜索服务呢？那他就得在百度首页点击"更多"，然后再在服务列表中打开"地图"搜索的链接——简洁的界面也可能会给用户造成麻烦。
所以最根本的解决方案是提供主页的个性化设置，让用户自己决定主页的排版。5月21日，Google率先推出了"个性化主页"的服务。而近期这一服务也推出了中文版本。现在网友在访问Google主页的时候，可以在页面右上角看到"个性化主页"的链接，点击进入即可对Google主页进行个性化设置。
当各大搜索引擎还在疯狂克隆着Google传统的简洁面孔，Google又领先一步，悄然变脸。不知道刚刚完成整容手术的雅虎中国和中国各大搜索们对此会做何感想呢？
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| 文章作者：未知 更新日期：2007-01-10 |
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